Троян ще си има „бранд”?

* Петко Цочев от BBRAND ни разясни що е това „бранд” и има ли то почва в Троян * „За да сме по-успешни, трябва да сме по-популярни” * Кой и колко ще плаща – не стана ясно * Общинска съветничка попита: умишлено ли при решението се подминава основният орган на местното самоуправление – Общинският съвет

ТРОЯН ЩЕ СИ ИМА „БРАНД” и ще е една от първите, а може би и най-първата българска община, сдобила се с такова модерно, хубаво и полезно нещо, стана ясно на провелото се миналата седмица събрание презентация. Брандът *** пък представлява търговска марка, в случая на община (Троян), и големият му смисъл е да ни прави разпознаваеми и популярни у нас и по света. Иначе казано – брандът е единна система от послания, акценти, лого (емблема, емблеми), слоган (девиз, девизи) и т.н., която трябва да гради положителния ни образ, хубавото, което другите ще мислят за нас. Още по-простичко – новият ни общински бранд ще е „инструмент” за засилване на търговския интерес към Троян и за привличане на повече потребители за различните троянски продукти, на инвеститори, партньори и т.н. Или както афористично го обясни безспорно ерудираният и много навътре в материята презентатор – младият ни земляк и управляващ съдружник в компанията BBRAND Петко Цочев (негов дядо е троянецът Петко Цочев старши, икономист, сега пенсионер; в екипа, изработващ троянския бранд, има и друг наш земляк – Димитър Добрев, също управляващ съдружник в компанията BBRAND, син на известния троянски гинеколог и общински съветник д-р Христо Добрев – бел. Т21): „За да сме по-успешни, трябва да сме по-популярни”.

НО ДОБРИЯТ БРАНД НЕ СЕ ПРАВИ ЛЕСНО, предупреди г-н Цочев. Трябва да се спазват важни правила: фокусът да е върху едно нещо (конкретен пример - не може да се представяш едновременно за туристическа дестинация и за промишлен център); трябва да обещаваш само това, което можеш да изпълниш (образец в това отношение е брандът на Австралия); атрактивен дизайн; качествено менаджиране (управление) на бранда; и т.н. Големият извод пък бе, че инициативата по изграждането на бранд на община Троян е значима, навременна и наложителна за реализация, ако искаме да вървим напред и да печелим позиции; подчертано бе също, че един успешен общински бранд ще е коз при печеленето на европроекти.

ДОТУК ДОБРЕ. ОТТУК НАСЕТНЕ ОБАЧЕ се появи една мъглявина, която буди основателни подозрения.

НАЙ-НАПРЕД. Г-н Цочев обяви, че за последните няколко месеца той и екипът му са направили сериозно проучване сред троянската общност (разговори на живо плюс интервюта в нарочно направения сайт и анкета пак там, в която се включили над 500 човека; ние обаче получихме сигнал, че критично мнение, и то на доста авторитетен представител на местната общност, е било цензурирано – бел. Т21). Избистрили са основния акцент – Троян трябва да се представя като „традиционен, уникален, натурален”. Измислили са и слоган, гласящ: „Троян – Балканът отвътре”, както и три варианта за лого. Хубаво, даже много хубаво, само че не стана ясно кой ще финансира всичко това. И ако дотук нещата са безплатни за община Троян (поне така бе намекнато), дали по-нататъшната работа по налагането на бранда, модерирането му, печатането на материали и т.н. няма да ни излезе доста солено? И изобщо – подозрително е когато говориш за бизнес (а изработването на бранд си е бизнес, и то сериозен бизнес), да не стане дума за финансови параметри и ангажименти; още повече пък във време на тежка икономическа криза?!

ПОСЛЕ. Г-н Цочев представи три варианта за лого и изобщо за графична концепция, развиваща идеята (слогана) „Троян – Балканът отвътре”; и, напълно изненадващо за мнозина от присъстващите на събранието, обяви, че предстои да гласуваме за … окончателен избор на един от вариантите?! Имаше едно-две изказвания (първото бе на кмета Минко Акимов, който изрази предпочитание към един от вариантите), след което последва гласуване и бе избран вариант №3. Да, ама и с невъоръжено око се виждаше, че тъй нареченото събрание няма никаква представителност; и че е абсолютно несериозно по този начин да се решават толкова значими неща. Общинска съветничка дори попита умишлено ли се подминава основният орган на местното самоуправление – Общинският съвет, който би трябвало да вземе подобно отговорно решение?! Отговор нямаше.

Генадий Маринов

P.S. Ще си позволя една шега, макар че като се поразмисли човек, едва ли е съвсем шега. Две „явления” напълно отговарят на изискванията да влязат в бранда на Троян: т. нар. „Паметник на паметника” (стърчащият от 15 години остатък от някогашния партизански/комунистически паметник, забучен на най-централното троянско място; който въпреки решението на местния парламент за премахването му, продължава да „радва” с нелепото си присъствие местни и гости) и четвъртъчният Троянски битак (затварящ заради полузаконна търговия с кинкалерия и всевъзможни боклуци единствената обходна улица на Троян, ул. „Опълченска”, вкарващ транзитно преминаващите тежки камиони вътре в града и предизвикващ всяка седмица страхотна бъркотия в уличното движение; за тържествуващата цигания, скъсаните нерви и потрошеното време пък е излишно да говорим). „Паметникът на паметника” и Троянският битак са типично троянски явления, натурални и традиционни; и абсолютно уникални - подобни неща няма не само по белия свят, но дори и в нашата многострадална и видяла какво ли не посткомунистическа родина.

*** В Google чрез “define:branding” могат да се открият 24 дефиниции на думата (виж http://www.novavizia.com/128.html). Една от най-кратките сред тях гласи: “Брандинг – процесът на изграждане на благоприятен имидж на продукт или компания, който в съзнанието на потребителите и потенциалните клиенти да ги отличава от конкурентите”.

Начало

Tweet